YEEFUNG | 玛维文化创意有限公司

以商业的视角做不一样的企宣片
+ 查看更多

此页面谈不上策划方案，玛维仅以视频友商的身份在拜访怡丰后梳理的一些价值导向

...

玛维观点

针对怡丰现有企宣片，没必要全部重拍

YEEFUNG现有企宣

原因：

玛维分析了YF现有企宣片，结合吴总briefing的要点，认为该企宣虽说调性太传统化（同行影视公司比较模版化的一套包装，从结构到文案全部是模版化的作文思路，主要是没有用心，更没有灵魂），但是内容素材足够多，重拍从性价比来说不是很高。更适合做的是部分重拍+重新剪辑（叙述逻辑、节奏）+调色+配音+特效重做。

企宣v1.5

之所以玛维希望能够帮助YF做到1.5版本，是因为此片从内容（产品、场地）上来看，还是比较新的，并没有太多需要更新的，从budget上来说，大可不必全部全部推翻而另做一部。（说人话就是其实还有的救）

为什么不做v2.0

因为必须先有1.0（1.5）才能有2.0。玛维对2.0的定义是非常偏branding的（主走mission&vision的高度），而达到这个纯粹高度之前，绝对是需要1.0 （产品、研发等实景展现）的基础。

开头黄金30（60）秒必须重做

观众注意力最集中的第一印象阶段
而YF目前在此阶段展现的内容不相关性太大，高调置景，演员及三维特效定制的一套方案做伏笔，演员最终叠化的内容，是一个红绿灯。玛维认为必须是产品或是公司的一个更高理念（不是巨化到城市化 - 停车问题），而是关于空间与效率的思考，YF全公司的innovation的motive是在于这个更高的高度，停车只是现阶段的（类似SpaceX，马斯克现阶段筹钱造火箭，做各国火箭运载生意，但他ppt卖的是移民火星）

不建议靠这种形势的特效，没有实际意义，也无深度，然而经费在燃烧。

不建议靠酷炫的游戏动画作为开头，因为这个是走肾，并且非实拍即使很酷，也代表不了理念趋势，这样的走肾无法维持3-5年不过时（无论从技术，价格，还是新潮程度，并且很容易被copy） - 右侧参考动画均为玛维作品，但此类型太容易被复制切没有高度（烧钱，性价比低）

图片一

动画一

动画二

参考视频一

开头参考一

此片KBA不仅是玛维呈现的开头方式展现，同时也是玛维眼中的2.0的缩影。脑中影片库中第一个闪过的样片。但YF目前还是需要用更多生产等的实景来支撑制造业这个权重。但是这个开头方式跟YF的现有开头类似，只是此片的高度上面做了非常大的提升 connections 贯穿全片。同时，整体的剪辑节奏也是非常值得借鉴的（有摆拍，但不是那种没营养的刻意摆拍）玛维认为德国的企宣片的高度远远凌驾于美国那些走肾及轻松感的企宣片之上的。

开头参考二

这是一部相对来说比较传统的企宣结构，但开头几秒的摆拍令人印象深刻，甚至可以叫iconic！第一遍看，结合产品名combjet，以为他们在造飞机。但这个其实是搅拌机的核心部件 - 桨叶（生产&研发一下子便联想到了一起）

而YF目前在此阶段展现的内容不相关性太大，高调置景，演员及三维特效定制的一套方案做伏笔，演员最终叠化的内容，是一个红绿灯。玛维认为必须是产品或是公司的一个更高理念（不是巨化到城市化 - 停车问题），而是关于空间与效率的思考，YF全公司的innovation的motive是在于这个更高的高度，停车只是现阶段的（类似SpaceX，马斯克现阶段筹钱造火箭，做各国火箭运载生意，但他ppt卖的是移民火星）

细节一

这种调性的整体宏观生产研发车间的航拍，结合能够总结企业的tag标签进行突显，比起目前企宣中盲目拍出大，人多的感觉会tech很多，也同时高级很多

细节二

相对于靠CG做建模，玛维更建议用CG做线条动画，类似右侧的图片一、二、三的展现步骤（视频中1'20'' - 1'50''），其中线条部分，可以将YF的产品核心模块做出来，而对于各种不同的停车解决方案，即为线条的模块化组合（目前企宣片的解决方案，太长了，而且作为第一次接触的客户来说，也看不懂没耐心看。即原视频缺少归纳总结，只是素材的叠加），最终将模块化线条组合与实景或三维景做叠化，即能清晰给客户梳理概念，又能大量减少冗长且枯燥的素材展示

参考视频

参考图片