在视频制作过程中，拍摄是一个非常重要的环节，在视频制作过程中起着核心作用。视频拍摄制作大致可分三个步骤：一、拍摄前的工作，包括提构想、写故事、分场大纲、签导演、列预算、编剧本、看外景、找演员，以及决定制作小组的成员。二、拍摄中的工作，即在导演的指挥下采密集作业方式进行，并由执行制片监督经费开销、拍片进度和一切行政事宜。三、拍摄后的工作，包括剪接、配音、配乐、设计字幕、制作预告片，以及展开上片前宣传等。产品宣传片拍摄从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。企业宣传片拍摄是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。以下是拍摄和计划在视频制作中的重要作用。

　　第一，视频拍摄在管理中的重要作用。

　　（1）视频拍摄策划可以有效提高声誉;

　　(2)视频拍摄提高了操作和管理的水平：

　　(3)提高了视频拍摄的竞争力;

　　（4）视频拍摄可以创造新的市场需求;

　　第二，视频规划在商业中的重要作用

　　主要结果如下：(1)在规模上，视频规划需要多个部门的协同操作，而其他环节则由各部门进行。

　　（2）影响程度，视频规划为视频操作提供全面指导，并在整个视频拍摄操作中，限制视频远程工作其他方面的进展，其他环节是视频规划的具体实施。

　　（3）内容、视频拍摄策划应确定视频表现策略、媒体策略、广告效果测量方案等。

　　(4)在形式上，视频市场研究虽然是视频拍摄操作的第一环节，但必须服从和服务于视频策划；